PLV para lanzamiento de producto con IA: los expositores de una marca de snacks, desde tres fotos

Quería ver hasta dónde llega con muy poco Bellto, un agente de IA para campañas de PLV que lleva una campaña del brief a los planos de taller. El trabajo era la PLV para el lanzamiento de un producto, con tres fotos, unas líneas de brief y ninguna medida.

La marca era PLESH, una startup de snacks de chocolate en la que Ibai Llanos y Gerard Piqué acaban de invertir. Así que hice lo que haría su equipo de trade marketing para el lanzamiento y diseñé el material PLV en Bellto. Fue una simulación. Ni PLESH ni sus inversores tuvieron nada que ver, y PLESH no es cliente.

Llevo casi cuatro años en el sector de la PLV, y Bellto es lo que estamos construyendo ahora. Esto es lo que pasa en el vídeo, por escrito.

¿Qué le di a Bellto para empezar?

Creé una campaña y la llamé lanzamiento de PLESH. El chat con el agente ocupa la parte izquierda de la pantalla, y ahí le describí el objetivo, como si fuera yo quien dirige el lanzamiento.

Le dije que queríamos lanzar PLESH, una gama nueva de snacks de chocolate saludables. Después, para que entendiera el producto, le pasé tres fotos y le escribí una línea con lo que era cada una. Una de las barritas, otra de los Crunch Bites de avellana y otra de las almendras con caramelo salado. La gama tiene más que estas, pero centré la campaña en esas tres.

Luego las piezas. Le pedí dos o tres materiales: un expositor de sobremesa con carga, un expositor de suelo y un wobbler. Y una condición para todos. Los tres productos tenían que salir en cada pieza, también en el wobbler.

Bellto suele hacer muchas preguntas, cuántas unidades quieres y todo eso. Esta vez le dije que nos centráramos en la parte creativa y que no hacían falta unidades. Es un atajo que solo tomaría en una prueba. El trabajo de Bellto termina en encontrarte un fabricante con quien hacer la campaña, y cuanto más completo esté el brief, mejor encaja ese fabricante. Hay fabricantes que trabajan con mínimos de producción, y unos son especialistas en unos materiales y otros en otros.

¿Cómo arrancaron las piezas?

La primera respuesta ya empezaba a rellenar la hoja de brief. Guardé la propuesta y le dije que sí, que fuéramos directos a las tres piezas.

No le di ninguna pauta de cómo quería los expositores. Dejé que recomendara, teniendo en cuenta que era una campaña de un producto nuevo. Propuso las tres piezas, le di al botón para crearlas y cada una empezó a generar sus versiones en su propio chat.

¿Qué salió, pieza a pieza?

El expositor de sobremesa. Dos versiones. En la primera no sé muy bien qué pasó, pero parecía que no había cogido las imágenes de referencia. La segunda quedó espectacular. El logo y todo el branding de PLESH están muy bien trabajados de partida, y eso ayuda mucho. Los tres snacks iban uno al lado del otro, ordenados por categoría en la cartela, con las características principales de la gama. Como expositor de sobremesa con carga, estaba muy bien.

El expositor de suelo. Otra vez dos versiones, y otra vez me encantaron las gráficas, sacadas simplemente de las fotos de producto. La primera también iba por categorías, y estaba todo en inglés, algo a lo que volví después. La segunda me gustó más en algunas cosas. También llevaba las características, y además un ficticio del producto que sobresale del expositor, y eso queda genial. En los laterales la gráfica tiene un poco menos de sentido, pero no está nada mal.

El wobbler. La primera versión era el wobbler que esperas, con un «Descubre los nuevos snacks saludables» y las imágenes de producto. La segunda guardaba la proporción con el producto, pero las baldas que lo rodeaban salieron o muy pequeñas o muy grandes. Las dos llevaban los tres productos, como pedí.

¿Qué me dejé fuera del brief?

Las medidas. Lo ideal es darle las medidas del producto y los facings que quieres. Yo le pasé tres fotos y no le expliqué nada de cómo eran de grandes ni de anchos. Bellto hizo lo que pudo con eso, y en el expositor de suelo y en el wobbler se ve dónde tuvo que suponer.

Una foto le dice al agente cómo es un envase y nada de su tamaño. Esa diferencia entre el aspecto y el recuento la expliqué en getting your actual product into an AI display render. En mi prueba anterior de una campaña en Bellto le di el alto y el diámetro del tarro en el primer mensaje, porque de ahí salen los facings, y esta prueba es la otra cara de aquello.

Si tu lanzamiento tiene ya los envases, las medidas y los facings, la lista de espera de Bellto es donde va ese brief.

¿Cómo cambié una pieza y añadí otra?

Empecé por el expositor de suelo y le pedí la primera versión con los textos en español. Le escribí que me gustaba mucho, pero que cambiara los textos de la versión uno al español, porque estaba todo en inglés. Los nombres de los productos también van en inglés, pero como la simulación era un lanzamiento aquí en España, le pedí el cambio igualmente. La edición volvió haciendo justo eso, todo pasado del inglés al español, suficiente para imaginarlo en una tienda de aquí.

Después volví al brief general para añadir una pieza más, un marco de lineal, para que la gama destacara en las baldas. Le pedí un marco de lineal para destacar los tres productos, con tres secciones, una para cada uno.

La vista de campaña enseña el resumen y las versiones de cada pieza a medida que llegan, y cada pieza se puede abrir por separado. Le di a crear pieza, se sumó a la lista de piezas y empezó sola con dos propuestas, porque toda pieza parte de dos.

El primer marco tenía profundidad y las tres secciones para los tres productos. El segundo eran tres marcos que ocupaban toda la vertical de unas baldas, otra vez con todos los productos. No le había dado ningún tamaño, así que lo hizo a ojo, y para destacar la gama en el lineal no estaba nada mal.

Si tu lanzamiento necesita que el lineal trabaje tanto como el suelo, apúntalo en la lista de Bellto.

¿Adónde fueron después los cuatro conceptos?

De vuelta en el brief general estaban los cuatro conceptos, y el siguiente paso eran los presupuestos. Desde la sección de presupuestos puedes dejar que Bellto recomiende fabricantes, o enviar la campaña a tus proveedores de confianza para que la presupuesten, siempre en las mismas condiciones. El presupuesto lo da el fabricante.

Ahí es donde las unidades que me salté habrían importado. La recomendación de fabricantes parte del volumen y de los materiales de la campaña, y por eso el brief cuanto más completo, mejor. Lo que hace Bellto con una pieza aprobada, en conjunto, está en what is Bellto.

¿Qué me llevo de esta prueba?

Para un diseño de PLV con IA que partía de casi nada, tres fotos y unas líneas bastaron para unas gráficas que se leen como la marca, sacadas solo de las fotos de producto, que es lo que más me gustó.

Decir qué era cada foto sirvió. Barritas, bites y almendras fueron tres productos desde el principio, y salvo la primera versión del expositor de sobremesa, que no cogió las referencias, las piezas volvieron con los tres.

Los dos datos que me dejé fuera, las medidas del producto y los facings, son justo donde las proporciones se convirtieron en suposiciones. Las baldas del wobbler y la altura del marco eran el agente trabajando a ojo, porque no le di nada con lo que medir.

Dos versiones por pieza valieron la pena. En el expositor de sobremesa, una falló con las referencias y la otra era la buena.

Y la campaña estuvo abierta todo el rato. Un cambio de idioma fue un mensaje, y una cuarta pieza, una frase en el brief general.

Si eres fabricante y un cliente necesita la imagen de concepto de un expositor suelto, no de un lanzamiento entero, ese es el trabajo de AI POP Displays.

¿En qué punto está Bellto?

Bellto es un agente de IA para marcas y agencias que lleva una campaña de PLV del brief a los planos de taller. Más allá de lo que enseña este vídeo, diseña cada pieza contigo a escala real en 3D paramétrico, con proporciones derivadas del producto y de los facings, y un cambio de cota recalcula la pieza entera y repite los chequeos de fabricación en segundos. Cada pieza aprobada sale como modelo 3D, cutlist pieza a pieza, planos acotados, STEP del conjunto y DXF de corte por pieza, un paquete que un taller presupuesta sin redibujar.

Lo estamos construyendo ahora. La lista de espera está abierta a cualquier marca, y pronto contactamos con las primeras para correr las primeras campañas reales de principio a fin. Abre por invitación, en grupos pequeños. El precio se comunica primero a los de la lista, y no hace falta tarjeta. Los fabricantes de PLV también pueden apuntarse.

Si tienes un lanzamiento en camino con una gama de productos que tienen que estar en el lineal a la vez, apúntate a la lista de espera de Bellto y cuéntanoslo.