Diseñar una campaña de PLV con IA: expositor de suelo, wobbler y regleta en Bellto

Quería ver una cosa de principio a fin. Si un equipo de marca puede sentarse con un producto, un número de tiendas y una idea a medio hacer, y salir con conceptos para cada pieza del lanzamiento y una lista de fabricantes a los que pedir precio.

Así que pasé un lanzamiento por Bellto, un agente de IA para campañas de PLV que lleva una campaña del brief a los planos de taller, y lo grabé. El lanzamiento era una simulación. Me imaginé que Nutella traía a España su sabor Nutella Peanut y necesitaba materiales de PLV para él. Ni Nutella ni Ferrero tuvieron nada que ver con esto y no son clientes.

Llevo casi cuatro años en el sector de la PLV, y Bellto es lo que estamos construyendo ahora. Esto es el registro por escrito de lo que pasa en el vídeo.

¿Qué le di a Bellto para empezar?

Creé una campaña y la llamé lanzamiento de Nutella Peanut en España. La pantalla está partida en dos. A la izquierda, un chat con el agente. A la derecha, la vista de campaña, con el resumen, el briefing y otras pestañas.

Mi primer mensaje fue la idea en pocas líneas. Llevar materiales de PLV a 500 puntos de venta. Un expositor de suelo, semipermanente o temporal, y materiales para el lineal.

Sabía que iba a hacer muchas preguntas, porque así llega a las mejores propuestas, así que me adelanté a algunas. Adjunté una foto del producto, el tarro típico de Nutella, y una imagen con parte de la gráfica. Le dije que la campaña era sobre todo para el tarro de 400 g y le di sus medidas, 160 mm de alto y unos 105 mm de diámetro. Esas medidas importan, porque de ellas salen los facings.

Bellto rellenó parte de la hoja de briefing con ese primer mensaje y volvió con preguntas sobre el resto.

¿Qué preguntó antes de proponer nada?

Primero la fecha de entrega. Le dije que en esta prueba la fecha daba igual. Luego qué materiales de lineal tenía pensados, y le dije un wobbler y una regleta. Luego si el expositor de suelo llegaría montado y cargado con producto. Le dije que no, que se monta en tienda y sin producto.

Veía venir la siguiente y contesté antes de que la hiciera. Una unidad de cada material por punto de venta. Efectivamente, su siguiente pregunta era una estimación por punto de venta de cada material. También preguntó por el material para acotar el alcance, y le dije cartón plegado. Hay expositores de cartón semiautomontables o del todo automontables, pero esa decisión llega después, cuando el diseño sale a presupuesto.

La última tanda fue estilo, manual de marca y número de baldas. Para el expositor de suelo pedí cuatro baldas y cuatro facings, y que la línea de marca siguiera el diseño del producto y la imagen que había adjuntado.

Entonces me preguntó si quería dar el brief por cerrado. Acepté la propuesta, la guardé y le dije que siguiera con las piezas.

Lo que haría distinto es traer el brief más completo desde el principio y dejar que el agente pregunte solo por lo que falta. Lo construí en el chat a propósito para que las preguntas salieran en cámara. Si tienes un lanzamiento con producto, número de tiendas y una idea de las piezas, la lista de espera de Bellto es donde va ese brief.

¿Qué salió, pieza a pieza?

Bellto propuso tres piezas: el expositor de suelo, un wobbler de Nutella y la regleta. Al crearlas aparecieron tres botones arriba, uno por pieza, y la generación arrancó sola, dos versiones por pieza. Empezó por el wobbler, fue de dos en dos imágenes y después pasó al expositor y a la regleta. Las seis tardaron unos cinco minutos.

El expositor de suelo. La primera versión era la más sencilla de las dos. Su gráfica era curiosa, y en parte fue culpa mía. Había cogido la imagen de gráfica que subí y la había usado tal cual, porque le dije que la usara como referencia. La segunda me gustó más. Tiene un ficticio en la parte superior con la forma del tarro. Cuatro baldas y cuatro facings, como pedí. Se ve un poco más el cartón por dentro, pero es una buena opción.

Al mirarla salió algo que no había puesto en el brief, la carga total de producto. Un tarro de 400 g suma rápido. Cuatro facings con tres de fondo son doce tarros, casi 5 kg por balda, así que las baldas tienen que estar pensadas para eso. Nunca le dije a Bellto cuántos tarros iban en fondo, y es el tipo de dato que tiene que ir en el brief.

El wobbler. Un wobbler normal y corriente, con un diseño que estaba bien. La segunda versión seguía el mismo estilo con una forma algo más rara.

La regleta. Fue la más floja de las tres. Las dos versiones salieron como una tira portaprecios más que como una regleta. El diseño tenía una buena idea, el típico mantel de cuadros que recuerda a la merienda de pan con Nutella de toda la vida, pero el formato no era el que tocaba.

¿Qué tuve que corregir?

El expositor de suelo y el wobbler valían para seguir tal como estaban. La regleta necesitaba una versión nueva desde cero.

La pedí en el chat, con mis palabras. No me gusta ninguna. Eso son tiras portaprecios, no una regleta. Quiero una regleta apoyada en la balda y que el logo de Nutella sobresalga.

La versión nueva llegó hecha desde cero. Hizo caso con el logo, que sobresale. El diseño en conjunto seguía siendo un tanto curioso.

Dos lecciones de esta parte. Una imagen de referencia se usa como tú la describes, así que si subes gráfica como inspiración, dilo, o puede acabar impresa en la pieza. Y las piezas que se parecen necesitan una descripción clara, porque una tira portaprecios y una regleta viven las dos en el borde de la balda. Cuando una versión falla, el arreglo es una frase en el chat sobre lo que debe ser la pieza. Antes de Bellto, la imagen de concepto de un expositor suelto es lo que hace AI POP Displays, y la costumbre de nombrar bien el formato sirve igual allí.

Si tu próximo lanzamiento lleva piezas de lineal como estas, apúntalo en la lista de Bellto y lo hacemos contigo.

¿Cómo funcionó el paso del fabricante?

Con las versiones que quería, el siguiente paso era pedir precio. Abrí la pestaña de presupuestos y dejé que Bellto recomendara fabricantes.

La recomendación parte de las unidades y los materiales de la campaña. Bellto tiene una base de datos de fabricantes, españoles en este caso, y sugirió tres: uno en Valencia, uno en Barcelona y uno en Madrid. De cada uno mostraba datos como sus certificaciones y cómo trabajan este material.

Desde ahí hay un botón para pedir presupuesto a esos fabricantes. El presupuesto lo dan ellos. El mismo concepto va a varios fabricantes desde un sitio, en lugar de volver a explicarle el brief a cada uno.

Por qué importa que todos presupuesten el mismo concepto lo conté en from AI render to quotable display.

¿Qué me llevo de esta prueba?

Lo útil es el orden de la conversación. Bellto no dibuja nada hasta que el brief está cerrado, y cada pregunta que hizo es una que un fabricante me habría hecho más tarde, por email, con el primer concepto ya mal. El mix, las cantidades por punto de venta y el material se decidieron antes de que existiera ninguna imagen. Cómo funciona ese paso de planificación con más detalle está en planificar una campaña de PLV con un agente de IA.

Dos versiones por pieza bastaron para elegir un expositor y un wobbler, y para ver que la regleta tenía el formato equivocado en las dos.

Lo que pide la prueba a quien la conduce es precisión con la pieza y con la carga. Di para qué es cada imagen de referencia, nombra bien la pieza de lineal y pon en el brief cuántos productos van en cada balda.

¿En qué punto está Bellto?

Bellto es un agente de IA para marcas y agencias que lleva una campaña de PLV del brief a los planos de taller. Más allá de lo que enseña este vídeo, diseña cada pieza contigo a escala real en 3D paramétrico, con proporciones derivadas del producto y de los facings, y un cambio de cota recalcula la pieza entera y repite los chequeos de fabricación en segundos. Cada pieza aprobada sale como modelo 3D, cutlist pieza a pieza, planos acotados, STEP del conjunto y DXF de corte por pieza, un paquete que un taller presupuesta sin redibujar. La referencia completa está en what is Bellto.

Lo estamos construyendo ahora. La lista de espera está abierta a cualquier marca, y pronto contactamos con las primeras para correr las primeras campañas reales de principio a fin. Abre por invitación, en grupos pequeños. El precio se comunica primero a los de la lista, y no hace falta tarjeta. Los fabricantes de PLV también pueden apuntarse.

Si tienes un lanzamiento como este en camino, con producto, número de tiendas y una idea de las piezas, apúntate a la lista de espera de Bellto y cuéntanoslo.