Expositores de cartón para supermercados
El supermercado es el canal donde el cartón es absolutamente dominante. Casi todo el PLV temporal de un Mercadona, un Carrefour o un Eroski está hecho de cartón: FSDU en cabecera, bandejas en lineal, cabeceras de pasillo, dump bins en cajas.
Por qué cartón en supermercado
Tres razones que lo hacen casi obligatorio:
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Rotación de promoción. Las cadenas españolas rotan promoción cada 2-4 semanas. Un PLV permanente no cuadra con ese calendario; solo el cartón es lo suficientemente rápido y barato para acompañar la rotación.
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Logística. Los DCs de las cadenas reciben miles de paletas a la semana. El PLV de cartón llega plano, se monta en tienda en minutos por el merchandiser, y se recicla al final del ciclo. Un FSDU plástico o metálico ni siquiera entra en la operación logística.
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Coste por exposición. Las cadenas cobran espacio en cabecera (entre 500€ y 5.000€ por cabecera por ciclo, dependiendo de cadena y zona). El PLV tiene que ser proporcional —no tiene sentido invertir 200€/unidad en un PLV que va a estar 4 semanas en una cabecera que cuesta 1.500€ ocupar.
Formatos por categoría
Lo que más se ve en cada categoría del supermercado español:
- Alimentación seca (snacks, galletas, cereales, chocolates) — FSDU clásico de cartón, cabecera de pasillo, dump bin en línea de cajas.
- Bebidas — FSDU con cabecera gráfica, half-pallet display (medio palé) para hipermercado, bandejas reforzadas para refresco en lineal.
- Cuidado personal y belleza — cabecera de lineal con header gráfico, mostrador de mostrador (raro en super), bandeja de SKU específico.
- Estacional (Navidad, vuelta al cole, verano) — torres altas, dump bins decorativos, FSDU con tematización fuerte.
Un programa nacional de FSDU para una marca grande en una cadena grande mueve fácil 3.000-8.000 unidades por activación.
Cumpliendo planograma del retailer
Cada cadena tiene reglas estrictas de planograma para PLV — alto máximo, footprint, materiales aceptados, contenido de la cabecera (logos, claims regulatorios, código de barras). Mercadona es especialmente estricto (la cabecera tiene que llevar el formato de su sistema gráfico). Carrefour y Eroski son más flexibles.
La regla a llevarse: antes de invertir en producción, valida el diseño con el responsable de category management de la cadena, no solo con marketing de tu propia marca. Una activación nacional bloqueada en última semana por incumplimiento de planograma es el desastre que más fácilmente se evita.
Cómo funciona
Describe el expositor en lenguaje natural — sector, producto, formato, materiales, estilo. El render llega en menos de un minuto. Revísalo, itera si hace falta, y comparte el render final directamente con el fabricante que elijas. No bloqueamos el traspaso: el enlace de compartir es tuyo.
Preguntas frecuentes
¿Qué cadenas españolas trabajan con PLV de cartón?
Todas. Mercadona, Carrefour, Eroski, Alcampo, Lidl, Aldi, El Corte Inglés Supermercado, DIA. Las reglas y los plazos varían: Mercadona y Lidl son los más restrictivos en formato y planograma; Carrefour y Eroski admiten más variedad. Las cadenas premium (Sánchez Romero) admiten material más alto.
¿Quién paga el espacio de cabecera?
La marca, vía acuerdo de trade marketing con la cadena. El coste depende de cadena, formato y zona — entre 500€ y 5.000€ por cabecera por ciclo es el rango habitual en España. La negociación la lleva el responsable de cuenta de tu marca con el comprador de la cadena.
¿Quién monta el PLV en tienda?
Normalmente el equipo de merchandising de la marca o de una agencia externa contratada por la marca. La cadena no monta PLV salvo en casos puntuales. El FSDU tiene que estar diseñado para montaje en menos de 2 minutos sin herramientas — ese es el estándar del sector.
¿Plazo realista de brief a tienda?
Para una activación nacional: 6-10 semanas. Brief → render aprobado: 1-2 semanas. Sample y validación: 2 semanas. Producción: 2-3 semanas. Distribución a tienda: 1-2 semanas. Si te aprietan a menos de 6 semanas algo tiene que ceder — normalmente sample blanco o validación regulatoria.
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